McDonald’s s’attache désormais à adapter ses produits aux cultures locales. Tout en gardant les burgers qui ont fait son succès international, la firme se montre en effet plus encline à utiliser les ingrédients et recettes phares de ses pays d’accueil.
Think global, Act local
On a pu le constater tout récemment en France avec l’arrivée du McBaguette.
« My Burger » : les internautes décident !
C’est en Allemagne que McDonald’s a lancé pour la seconde fois l’opération « My Burger » réalisée par l’agence digitale Razorfish. En mettant à disposition de ses fans un outil de création de burger en ligne, McDonald’s a reçu plus de 300 000 idées de recettes et près de 5 millions de votes pour les départager.
Par ici pour découvrir les créations des internautes allemands : 5 sandwichs qui seront vendus dans les quelques 1415 restaurants de la chaine.
Une campagne réussie
Outre la participation massive au concours, qui a doublé par rapport à 2011, on peut retenir l’engagement et l’implication des fans qui relaient leur création et se font ambassadeurs de la marque. Forte de ce succès, l’opération a été relayée en Espagne, en Autriche et aux Pays-Bas.
Sources : L’atelier, Prnewswire, Business Insider
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